Die Evolution der Werbung

Werbung ist Entwicklung. Sie folgt den Einflüssen von außen und passt sich den Rahmenbedingungen an. Nur die beste Werbung hat Erfolg, schlechte Werbung wird bestraft und ausgemustert. Wenn man sich die Situation einmal ansieht, verhält es sich mit der Werbung auch nicht anders als in der Natur. Der Stärkere überlebt, de Schwachen gehen ein. Auch in der Natur vollziehen sich immer wieder neue Entwicklungen, die Bedingungen verändern sich, wer sich nicht anpassen kann, bleibt auf der Strecke. Lernen Sie doch einfach von der Natur. Richten Sie Ihre Werbung einmal nach Dingen aus, die schon Millionen Jahre lang funktionieren. Nutzen Sie die Evolution für Ihre Werbung. Nutzen Sie menschliche Eigenschaften wie Neugier und Wissensdurst. Und nutzen Sie den Umweltschutz.

Das Produkt muss leben

Mag sein, dass nur dort Nutella drinnen ist, wo auch Nutella draufsteht. Aber so werden heute keine Produkte mehr verkauft. Der Kunde will etwas wissen, er wünscht sich ein Erlebnis. Am besten schmeckt der Wein, wenn man ihn direkt beim Winzer kauft. Und am besten riecht der Duft, den man sich selbst zusammengestellt hat. Einkaufen wird in der modernen Welt als Erlebnis, als Event verkauft. Nun sind Sie vielleicht kein Winzer, und individuelle Duftwässerchen gibt es bei Ihnen auch nicht. Trotzdem ist deutlich, worum es geht. Vermitteln Sie Ihren Kunden ein Gefühl für das, was Ihr Produkt bedeutet. Besetzen Sie es mit positiven Assoziationen. Dabei können Sie unterschiedliche Mittel wählen, um Erfolg zu haben. Und wieder sind wir bei der Natur. Sie selbst ist das beste Argument.

Früher musste das Waschmittel weißwaschen. Dann noch weißer (obwohl das schon eine sehr eigenartige Steigerung ist). Später dann wusch Waschmittel nicht nur sauber, sondern auch noch rein. Die nächste Steigerung wäre vielleicht „reiner“ gewesen. Aber die Werbemacher kamen gerade noch rechtzeitig zur Vernunft. Und so wurden sich neue Gedanken gemacht über Waschmittel und die richtige Werbestrategie. Und die Idee kam. Umweltschutz hieß das Zauberwort. Das Gute daran: Umweltbewusstsein konnte sich auf viele Produkte anwenden lassen. In Zeiten von Klimaveränderung und Ozonloch (auch wenn davon inzwischen kaum noch jemand spricht) lag es nahe, der Welt etwas Gutes zu tun. Und ausgerechnet Waschmittel mit Ihren chemischen Zusätzen eigneten sich ausgezeichnet, um neue Wege zu gehen und ein neues Thema anzuwenden. Damit es nicht falsch verstanden wird: Viele Produkte, die früher mit atemberaubender Naivität auf den Markt gebracht wurden, sind tatsächlich inzwischen unter dem Gesichtspunkt des Umweltschutzes um Lichtjahre weiterentwickelt worden. Was früher überhaupt kein Thema war, ist inzwischen zu einer Selbstverständlichkeit geworden. Umweltschutz ist also mehr als nur eine Marketingstrategie. Er ist eine Notwendigkeit, die allen guttut. Für die Werbung aber ist er die perfekte Möglichkeit, die Vorteile eines Produkts deutlich zu machen. Das ist völlig legitim. Wer Gutes tut, kann schließlich auch darüber reden. Tun Sie es auch und hauchen Sie Ihrem Produkten Leben ein. Gesundes Leben.

Ihre Marke: Die Marke des Kunden

Warum müssen Sie es eigentlich immer sein, der die Produkte entwickelt? Könnten nicht auch die Kunden in die Pflicht genommen werden? Sie können! Und es ist eine Pflicht, die den Kunden weit mehr Freude bereitet, als Sie vielleicht annehmen. Im Grunde ist es auch gar keine Pflicht, denn das Stichwort lautet Mitbestimmung.
Wenn Sie die größtmögliche Identifikation Ihrer Kunden mit Ihrem Produkt erhalten wollen, lassen Sie sie an der Entwicklung mitgestalten. Sicher, das geht nicht mit jedem Produkt, aber mit einer Vielzahl ist es möglich.
Unterschiedliche Uhrenhersteller haben das Prinzip eindrucksvoll vorgelebt. Bevor sie neue Uhrenmodelle auf den Weg und letztlich in die Produktion gebracht haben, wurden die Kunden befragt. Es ging um Wünsche, bestimmte Funktionen und Designs. Die Kunden reagierten darauf weder verärgert, noch fühlten sie sich ausgenutzt. Im Gegenteil, sie beteiligten sich rege und intensiv an der Entwicklung der neuen Uhren.
Die Folge waren neue Uhrenkollektionen, deren Verkaufszahlen beeindruckend waren. Der Grund dafür liegt nahe. Wenn ich schon dabei mitgeholfen habe, etwas zu entwickeln, dann will ich es natürlich auch besitzen, wenn es endlich fertig ist.
Auch das liegt in der Natur der Sache.

Wenn der Flyer nicht ausreicht

Erklärungsnot: Wenn der Flyer nicht ausreicht

Die Sonderangebote der Woche passen auf ein Blatt Papier. Deswegen erfreuen sich Flyer auch so großer Beliebtheit. Mit wenigen Worten wird dem Kunden die Botschaft vermittelt, die er braucht, um sich schnell und einfach entscheiden zu können. Doch nicht immer ist es so einfach. Wer mit erklärungsbedürftigen Produkten zu tun hat, der kann nicht mit wenigen Worten zu einer Kaufentscheidung beitragen. Technische Produkte oder Dienstleistungen sind zuweilen so komplex, dass der Kunde zunächst auf die Straße des Lernens geführt werden muss, um seine Entscheidung fällen zu können. Das Gute daran: Der Kunde geht motiviert mit, denn er weiß in aller Regel selbst, dass es viel Faktoren gibt, die beachtet werden müssen. Ihre Aufgabe ist es dabei, diese Straße des Lernens für den Kunden so attraktiv wie möglich zu gestalten.

Step by Step zum besseren Verständnis

Auch das komplizierteste Produkt kann mit einem Flyer oder einem Werbeplakat angepriesen werden. Das muss sogar so sein. Ihr Kunde muss zunächst einmal einen Zugang zu Ihrem Produkt bekommen. Und das funktioniert am besten mit einfachen und klaren Aussagen. Wenn der Kunde beispielsweise einen Kopierer benötigt, muss er wissen, ob Ihr Produkt grundsätzlich für sein Vorhaben infrage kommt. Wenn Sie also Aussagen darübermachen, dass es sich bei Ihren Kopierern um „Firmenlösungen“ handelt, weiß der Kunde schon einmal, dass es grundsätzlich in die richtige Richtung geht. Diese Begriffe, die der Kunde zuerst sieht, sind das A und O für den weiteren Weg. Und der ist unter Umständen noch lang. Softwarelösungen, Maschinen, Messgeräte, Infrastruktur-Systeme, hochwertige Dienstleistungen, Entwicklungswerkzeuge oder besondere Komponenten lassen sich nicht mit einem Wort oder ein paar Sätzen erklären. Das weiß auch der Kunde.

Keine Angst vor der Angst

Es gibt die landläufige Meinung, dass man den Kunden nicht überfordern darf. Da ist sicher etwas dran. Kunden suchen Lösungen, sie wollen, dass ihre Wünsche befriedigt werden, sie wollen Sicherheit. Aber besonders in der heutigen Zeit legen die Kunden auch immer mehr Wert auf Qualität und Service. Und dazu gehört Fachwissen. Sie verschrecken Ihre Kunden nicht, wenn Sie Flyer oder Broschüren erstellen lassen, die tiefer in die fachliche Materie einsteigen. Andererseits sind diese Broschüren natürlich auch nicht das, was Sie dem Kunden als Erstes unter die Nase reiben. Jeder Kunde ist unterschiedlich, und während der eine sich viel Fachwissen wünscht (vielleicht sogar schon mit einem gewissen Maß davon ausgestattet ist), will es der andere lieber so einfach wie möglich haben. Sie müssen darauf eingestellt sein, wenn Sie für jeden Kunden die richtige Lösung anbieten wollen. Das mag ein wenig aufwändiger sein. Aber Ihr Produkt ist es schließlich auch.

Klassische Werbung und Beratung Hand in Hand

Produkte, die der Kunde sofort versteht, haben den Vorteil, dass sie gleich nach der werbenden Phase verkauft werden können. Wenn die Werbemethoden die richtigen sind, greifen sie und werden zum Verkaufserfolg verhelfen. Für Sie als Anbieter komplexer Produkte ist der Flyer oder das Werbeplakat nur der Anfang. Ein wichtiger Anfang, zweifellos, aber eben nur ein Anfang. Im Folgenden müssen Sie dem Kunden zeigen, dass Sie auch im Detail wissen, worauf es ankommt. Und der Kunde braucht das Gefühl, dass er auch nach dem Kauf von Ihnen nicht allein gelassen wird. Der Schlüsselbegriff hier heißt Kundenbindung. Auf der gehetzten Jagd nach Neukunden passiert immer wieder der gleiche Fehler: Die Bestandskunden werden vernachlässigt, die Umsätze sind bereits verbucht, es muss weiter gehen. Aber zufriedene Kunden sind gute Kunden. Sie werden später andere Produkte bei Ihnen kaufen, Ihre Dienstleistung erneut in Anspruch nehmen. Und Sie werden Sie weiterempfehlen. Selbstverständlich ist klar, dass das eine gewisse Zeit dauert, sodass Sie die Beschäftigung mit den Neukunden nicht vernachlässigen dürfen. Aber das gilt letztlich für alles und jeden im Leben: Wer vernachlässigt wird, ist irgendwann verschwunden.

Plakat-Werbung am Flughafen

Werbeplakate haben sich im Laufe der Jahre zu eindrucksvollen Werbemittel entwickelt. Dank moderner Drucktechniken und robusten Materialien können Werbeplakate nicht nur großflächig angefertigt werden, sie sind darüber hinaus beständig gegen nahezu alle äußeren Einflüsse.

Werbeplakate: Widerstandsfähige Hingucker

Ein Werbeplakat wird durch die Rahmenbedingungen immer wieder neu herausgefordert. Dazu gehören neben Witterungsbedingungen wie Regen, Schnee, Kälte oder Sonneneinstrahlung auch Belastungen durch Abgase. Wenn Sie sich heute ein Werbeplakat anfertigen lassen, können Sie sich jedoch sicher sein, dass es auch den schwierigsten Anforderungen gewachsen ist. Hinzu kommt die große Qualität, mit der inzwischen gedruckt werden kann. Ihr Werbeplakat besticht durch brillante Farben und perfekte Grafiken. Nur einen Nachteil hat das Werbeplakat: Es ist nicht mobil. Sie erreichen tatsächlich nur die Zielgruppe, die an Ihrem Plakat vorbeikommt. Andere werden es womöglich nie zu sehen bekommen. Diesem Problem können Sie mit unterschiedlichen Maßnahmen begegnen. So können Sie Flächen auf Bussen und Bahnen nutzen, um Ihre Werbung zu positionieren. Ihr Plakat kommt sozusagen „in Fahrt“ und erreicht eine größere Zielgruppe. Doch das ist nicht die einzige Möglichkeit, die Zahl derer, die Ihre Werbebotschaft sehen, zu vergrößern. Ihr Werbeplakat kann auch dort hängen bleiben, wo Sie es angebracht haben. Es muss nicht durch die Stadt gefahren werden, um eine Vielzahl an Menschen zu erreichen.

Düsseldorf ist überall

Betrachten wir einmal ein Beispiel. Der Flughafen Düsseldorf gehört sicher nicht zu den größten der Welt, werden Sie vielleicht denken. Aber darum soll es auch gar nicht gehen. Vielmehr soll aufgezeigt werden, wie viele Möglichkeiten Flughäfen bieten, um auf sich aufmerksam zu machen. Im Übrigen ist Düsseldorf weit wichtiger als man möglicherweise auf den ersten Blick annimmt. Immerhin ist er als internationales Drehkreuz für die Lufthansa und Air Berlin das drittgrößte Einzugsgebiet Europas. Sieht man sich nur einmal den Umkreis von 100 Kilometern an, kommt man auf insgesamt 18 Millionen Menschen, die dort leben. Als Möglichkeit, Werbung zu machen, bietet sich Düsseldorf also geradezu optimal an. Doch die Größe des Flughafens ist nicht entscheidend. Wichtig ist, dass dort viele Menschen sind. Das liegt in der Natur der Sache von Flughäfen. Und die Werbemöglichkeiten sind mehr als eindrucksvoll.

Fast 12.000 Quadratmeter für Ihre Werbung

Flughäfen machen kein Hehl daraus, dass Sie gern Werbeflächen zur Verfügung stellen, im Gegenteil. In Düsseldorf gib es die Möglichkeit, auf fast 12.000 Quadratmetern Werbung in 22 verschiedenen Variantionen zu machen. Sie können also (wenn es denn Ihr Etat zulässt) sowohl Riesenposter anbringen lassen, die man schon sieht, wenn man noch Kilometer vom Flughafen entfernt ist. Sie können aber auch kleine Werbeflächen nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen. Zwei Faktoren spielen dabei eine entscheidende Rolle. Zum einen wechselt das Publikum auf einem Flughafen ständig. Sie erreichen mit Ihrer Werbung jeden Tag eine Vielzahl von Menschen, die auf Reisen sind. Der zweite Punkt liegt in einer Tatsache, die alle Flughäfen miteinander verbindet. Die Menschen, die sich an einem Flughafen befinden, haben es nicht selten eilig. Sie müssen zu einem wichtigen Geschäftstermin, sie wollen so schnell wie möglich in den Urlaub oder sie haben einfach keine Lust, viel Zeit auf dem Flughafen zu verbringen. Wenn man auf seine U-Bahn wartet, macht man das schließlich auch nicht, weil man sich das irgendwann einmal als privates Hobby angeeignet hat. Trotzdem kommt man nicht drum herum. Warten gehört auf Flughäfen ebenso dazu wie das Einchecken oder die Vorführung der Stewardess, wenn es um die Schwimmwesten geht.

So langweilig das Warten für die Reisenden sein mag, für Ihre Werbung ist es optimal. Die Kunden haben die Zeit, sich Ihre Werbung anzusehen, sie befinden sich in unmittelbarer Nähe dazu. Und Sie können sicher sein, dass viele Kunden Ihre Werbung auch tatsächlich wahrnehmen werden. Das ist wahrscheinlich der entscheidende Vorteil an Werbung auf Flughäfen. Das Werbeplakat in der Innenstadt kann „links liegen gelassen“ werden. Das Werbeplakat am Bus fährt vielleicht gerade in dem Moment am Kunden vorbei, da er mit etwas anderem beschäftigt ist. Ihr Werbeplakat am Flughafen jedoch hat genügend Zeit, seine Wirkung in aller Ruhe zu entwickeln. Der Kunde will zwar so schnell wie möglich weg. Aber er kann trotzdem nicht weglaufen.

Green-Line-Edition der PVC-freie Digitaldruck

Hartnäckig hält sich in einigen Köpfen das Gerücht, dass umweltbewusstes Verhalten in aller Regel zulasten der Qualität geht. Besonders in der Druckerbranche wird das immer wieder angenommen. Das Motto lautet: „Ich würde ja gern etwas für die Umwelt tun. Aber ich habe gehört, dass meine Werbemittel dann nicht mehr so erstklassig aussehen“. Verständlich, dass man diesen Preis nur ungern zahlen möchte. Schließlich ist Werbung teuer. Und sie muss effektiv sein, damit man das Geld nicht zum Fenster herausgeworfen hat. Wir meinen, dass es Zeit ist, mit diesem Vorteil endlich ein für alle Mal aufzuräumen. Mit unserer Green-Line-Edition haben wir nämlich gleich mehrere Faktoren auf einen Nenner gebracht.

Sign-Marketing von allererster Güte

Wenn Sie eine Werbeplane oder ein Display erstellen lassen wollen, sind Ihre Ansprüche hoch. Und das soll auch so sein. Deswegen haben wir lange Zeit darauf verwendet, daran zu forschen und zu arbeiten, wie man hochwertige Werbemittel und Umweltverträglichkeit zusammen bringen kann. Mit der Green-Line-Edition können wir nun nicht ohne einen Anflug von Stolz das Ergebnis unsere Arbeit präsentieren. Herausgekommen ist ein Gesamtkonzept, das vollständig auf den Einsatz von PVC verzichtet. Dieser Stoff erregt die Gemüter schon seit Jahren, und nicht zu unrecht. Gerade in der Druckbranche wurde immer wieder kontrovers diskutiert, ob man PVC verwenden muss oder wie man darauf verzichten kann. Wir haben herausgefunden, dass man durchaus darauf verzichten kann. Und deswegen können Sie sicher sein, dass alle Werbeplanen und Displays, die Sie in der Green-Line-Edition bekommen, zu 100% frei von PVC sind.

Digitaldruck: Fluch und Segen

Digitale Drucktechniken haben eine ganze Menge Vorteile. Sie haben die Druckerbranche in einigen Bereichen regelrecht revolutioniert. Die Kosten konnten auf einen Bruchteil dessen herabgesenkt werden, der in anderen Druckverfahren entstanden wäre. Und auch die Geschwindigkeit ist ein großer Vorteil des Digitaldrucks. Doch der Einsatz von PVC war immer schon mit einem bitteren Beigeschmack belegt, wenn es um digitale Drucktechniken ging. Das war auch uns klar und deswegen wollten wir etwas tun, was die Vorzüge des Digitaldrucks erhält, den ökologischen Nachteil aber aus der Welt schafft.

Werbemittel – 100% ökologisch unbedenklich

Wir verwenden mit unserer Green-Line-Edition ausschließlich Latex-Tinten, die schwer entflammbar sind. Es handelt sich bei diesen Tinten um absolut ökologisch unbedenkliche Produkte, die zu 100% wieder abbaubar sind und sich geruchsneutral verhalten. Auf die gewohnte Qualität müssen Sie deswegen aber nicht verzichten. Die stand bei der Arbeit an unserem neuen Konzept ebenso im Vordergrund wie der Umweltgedanke. Daher wird es kaum überraschen, dass unsere Druckerzeugnisse der Green-Line-Edition unlaminiert im Außenbereich 3 Jahre UV-beständig sind, im Innenbereich sogar 5 Jahre.

Die Werbemittel der Green-Line-Edition

Die Produkte, die Sie bei uns unter der Regie der neuen Green-Line-Edition bekommen können, sind vielfältig. Es beginnt bei Werbeplanen und Werbebannern. Alle Planen und Banner können selbstverständlich für innen oder außen angefertigt werden. Für Ihre Werbemittel innen können Sie darüber hinaus Fototapeten und Textiliendrucke bei uns bestellen. Auch die sind zu 100% umweltverträglich. Und sie können wählen aus einem großen Angebot an Displays. Die Gehäuse dieser neuen Displays sind aus lackiertem Bambusholz. Sie lassen sich schnell aufbauen und verfügen über eine ausgezeichnete Standfestigkeit. Hinzu kommen hochwertige Transporttaschen aus hochwertigen Bambusfasern.

Unsere Garantie

Wir haben etwas geschafft, was in der Welt des digitalen Drucks bisher einmalig ist. Wir haben ein Konzept entwickelt, das auf der Grundlage unseres neuen Tintenstrahlsystems auf der Basis von umweltschonender Latextinte als absolut unbedenklich bezeichnet werden kann. Dafür stehen wir nicht nur mit unserem guten Namen. Wir garantieren es auch. Und wir haben gleichzeitig gezeigt, dass das eingangs erwähnte Gerücht, die Qualität müsse leiden, wenn es um ökologisches Drucken geht, nichts anderes ist als genau das: ein Gerücht.

Mit Magnetfolien unterwegs werben

Die Magnetfolie ist eine in der Regel 0,6 bis 0,9 mm dicke Folie, die sich auf jedem Eisenmetall anbringen lässt. Am häufigsten findet sie auf Autos Anwendung. Der wesentliche Vorteil einer Magnetfolie besteht darin, dass sie mühelos angebracht und wieder entfernt werden kann. Bei Lackierungen oder Aufklebern ist das nicht möglich.

Magnetfolie: Ihr guter Name unterwegs

Auf Autos angebrachte Magnetfolie wird häufig von Unternehmen genutzt, um Namen und Logo der Firma am Wagen anzubringen. Wenn Sie viel mit dem Auto unterwegs sind, ist der Einsatz von Magnetfolie für sie ein optimales Mittel, um Werbung zu machen. Die Werbefläche gehört Ihnen selbst, Sie müssen kein Geld ausgeben, um sie zu mieten. Und Ihre Werbung rollt. Sie ist immer da, wo Sie sind. Mit einer Plakatwand erreichen Sie Kunden oder Interessenten immer nur an einem Ort. Die Magnetfolie auf dem Auto dagegen ist so mobil, wie Sie es sind. Heutzutage kommt es durchaus vor, dass man seinen Wagen für private und geschäftliche Zwecke nutzt. Wenn Sie also dienstlich unterwegs sind, haftet die Folie an Ihrem Wagen. Fahren Sie mit Ihrer Familie zum Einkaufen oder in den Urlaub, kommt die Magnetfolie einfach in die Garage oder den Schuppen.

Die richtige Behandlung von Magnetfolien

Magnetkraft ist etwas Faszinierendes. Sie lässt nicht nach. Wenn Sie sich also für eine Magnetfolie entschieden haben, müssen Sie nicht befürchten, dass es so etwas wie einen Memory-Effekt geben würde. Dieser Begriff meint die schrittweise Reduzierung der Leistungsfähigkeit. Wenn Ihre Folie heute hält, wird sie das in 10 Jahren auch noch tun. Trotzdem sollten sie darauf achten, dass bei der Herstellung einige Punkte bedacht werden. Eine Magnetfolie sollte hochenergetisch sein und aus robustem und wiederstandsfähigem Kunststoff bestehen. Gute Folien sind mit Eigenschaften ausgestattet, die zu einer Haftkraft von bis zu 200 Kilogramm führen. Doch diese Kraft allein ist nur ein Teil dessen, was bei einer Magnetfolie von Bedeutung ist. In aller Regel wird sie im Freien eingesetzt. Wenn Sie mit Ihrem Auto durch die Gegend fahren, kann es sein, dass die Folie starkem Regen ausgesetzt ist. Kälte oder Umwelteinflüsse wie Abgase und nicht zuletzt direkte Sonneneinstrahlung können Ihre Magnetfolie beschädigen, wenn sie nicht geschützt wird. So sollte die äußere Seite der Folie mit einer schützenden Schicht bearbeitet werden, die sie gegen äußere Einflüsse widerstandsfähig macht. Eine weitere Schutzschicht wird auf der Seite benötigt, die am Fahrzeug befestigt wird. Hier geht es weniger um Ihre Magnetfolie, als vielmehr um Ihr Auto selbst, der Lack soll durch die Folie schließlich nicht angegriffen werden.

Am Auto und fast überall sind Magnetfolien einsetzbar

Wenngleich man Magnetfolien größtenteils verwendet, um sie am Auto zu befestigen, gibt es doch weitere Einsatzmöglichkeiten für die magnetisierenden Folien. So werden sie oft auch genutzt, um große Lagerhallen zu beschriften. Oder sie werden verwendet, um häufig wechselnde Warn- oder Hinweisschilder zu platzieren. Viel Unternehmen nutzen Magnetfolien , um sie als klassische Werbeschilder einzusetzen. Besonders die Tatsache, dass man sie leicht abnehmen und an anderen Plätzen positionieren kann, macht einen der Vorzüge der Magnetfolie aus. Für den Displaybau, als Organisationshilfe oder auf Baustellen kommt die Magnetfolie ebenfalls mit ihrer Flexibilität zum Tragen.
Man sieht also, dass Magnetfolie auf unterschiedlichen Gebieten eingesetzt werden kann, das Haften auf dem Auto ist nur eine Möglichkeit von vielen. Und möglicherweise haben Sie auch zuhause schon Magnetfolien im Einsatz, ohne darüber nachzudenken. Ein großer, klobiger und mehr oder weniger hässlicher Kühlschrank wird erst durch die Verwendung von bunten und originellen Magnetfolien zu einem Möbelstück, das man sich gern ansieht.