Logodesign und Branding

Neben dem eigentlichen Unternehmensnamen und natürlich auch der Produktpalette bzw. der eigentlichen Dienstleistung spielt in der Welt des Marketings natürlich auch das Logodesign bzw. das Branding eine entscheidende Rolle. Das Logodesign bildet den Kern der Werbebotschaft, welches das Unternehmen dauerhaft von seinen Mitbewerbern abgrenzen soll. Das Branding an sich wirkt insbesondere dann intensiv, wenn es mit einem eingängigen und unverwechselbaren Stil immer wieder schafft, eine schnelle und einmalige Assoziation beim Kunden zu bewirken und seine Werbebotschaft alleine durch das Übertragen eines guten Logodesigns zu vermitteln. Doch nicht nur die Werbebotschaft für das eigentliche Produkt wird durch ein entsprechend gutes Logodesign übermittelt. Über lange Sicht fördert solch eine Entwicklung natürlich das Vertrauen des Kunden in das Unternehmen an sich. Dabei ist die Entwicklung eines entsprechenden Logos nichts bahnbrechend Neues. Das Logodesign leitet sich in erster Linie von der Schrift ab, die wiederum auf Symbolen aufbaut. Die ersten menschlichen Zeichnungen hatten den Sinn, eben mit möglich einfachen Mitteln Informationen zu vermitteln. Die später verwendeten Schriftformen wie das lateinische Alphabet gingen hingegen viel mehr ins Detail so dass das Kernelement Grafik, Form und Bildsprache nicht mehr die zentrale Bedeutung fand. Aber noch immer ist eine Information über ein Logodesign, über ein entsprechendes Branding schneller zu übermitteln als über lange Sätze die erst im Detail erklären müssen, welches Produkt überhaupt dargestellt wird und zu welchem Hersteller dieses Produkt gehört.

Logodesign der Weltmarken

Die erfolgreichsten Logodesigns der Welt lässt sich sehr einfach zusammenstellen, in dem Sie sich selber fragen, welche Logos Ihnen als Erstes in den Sinn kommen. Ist es beispielsweise der Schriftzug der Marke Coca Cola, der Stern von Mercedes Benz, das goldene M von McDonalds oder vielleicht der angebissene Apfel von Apple? Jedes einzelne dieser Logos hat eine Geschichte hinter sich, die nicht von heute auf Morgen so ausgesehen hat, wie Sie sie heute vor sich sehen. Der Schriftzug von Coca Cola hat sich über die Jahrzehnte immer wieder verändert genau wie der Apfel von Apple auch früher anders ausgesehen hat. Das Logodesign hat die Aufgabe, eine Marke immer wieder im aktuellen Kontext zu übermitteln und – sofern kein wirklich perfekter Klassiker kreiert wurde – auch immer wieder dem aktuellen Zeitgeist zu unterwerfen. Logodesign und Branding bilden die Ebene, die das Produkt auf den ersten Blick tatsächlich von einem anderen Produkt, von einem Mitbewerber abhebt.

Niemand wird ansonsten die Produkte Ihres Unternehmens von denen anderer Unternehmen unterscheiden können und wird sich daher auch im Zweifel eher zufällig für Ihre Produkte unterscheiden. Das Logodesign und das Branding sind tatsächlich die Kernelemente jeder erfolgreichen Produkteinführung und der Produktpflege. Wer genügend Zeit, Kreativität und natürlich auch Gedanken in eine entsprechend klare und strukturierte Überlegung investiert, wird am Ende nicht nur mit einem hervorragenden Logodesign belohnt. Das Branding sorgt zudem dafür, dass sich schnellere und bessere Erfolge einstellen, die ganz ohne eine eigentliche Veränderung an dem Produkt zutage treten.

Logodesign und Branding – ein Thema, welches heute leider noch viel zu oft zu wenig Beachtung findet. Die Unternehmen, die jedoch den Sinn und Zweck verstehen, die Wichtigkeit nicht unterschätzen, sind ihrem Wettbewerb ein entscheidendes Stück voraus und können dies für sich gewinnbringend nutzen. Desweiteren ist ein gutes Logodesign auch Grundlage für das Layout von weiteren Werbemitteln.