Historische Entwicklung

Der Begriff „Marketing“ wurde zwischen 1905 und 1920 erstmals an US Universitäten gebraucht. In Europa und Deutschland sprachen die Fachleute bis in die 60er Jahre von Absatzwirtschaft. Verkauf und die Werbung sind dabei der Mittelpunkt einer absatzorientierten Strategie. Ausnahme war dabei eine Untersuchung von Herrn Stackelbergs im Jahr 1939: Gegensätzlich zur damals vorherrschenden Preistheorie, welcher Preis und Menge als alleinigen Parameter von Unternehmen ausgeht, berücksichtigte er erstmals die Qualitätsvariationen und die Vertriebspolitik.Die Einführung des heutigen Begriff Marketing wurde vom Wandel der Absatzmärkte begleitet, weg vom Verkäufermarkt, in dem der Verkäufer aufgrund des Mangels an Gütern und Dienstleistungen Preise und Konditionen weitgehend bestimmen konnte, hin zu einem käuferorientiertem Markt, in dem eine Vielzahl an Wettbewerben immer mehr Kunden die Wahl ermöglicht, ob sie das Angebot überhaupt annehmen wollen.Die Geburtsstunde des Marketings kam in Deutschland mit der Erfindung des Backpulvers durch Dr. Oetker. Durch Massenwerbung wurde dem Kunden erstmals ein Produkt angeboten, das ihm eine Arbeitserleichterung verschaffen soll, von dem er aber bis dahin nichts gewusst hatte, dass er es überhaupt brauchen würde. Da die Weiterentwicklung durch Erfindungen neuer Produktvarianten immer weiter voranschreitet, reicht der Erfolg des Angebots bis in die Gegenwart hinein.

Auf universitärer Ebene entwickelte sich Marketing Ende der 1960er/Anfang der 1970er Jahre durch den Aufbau des ersten Instituts für Marketing durch einen gewissen Herr Meffert an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster.