Sport Sponsoring

Ein weiteres sehr effektives Werbemittel ist die in bestimmte Sportarten zu investieren. Hier bietet sich eine große Bandbreite von Werbe- und Sponsoring Möglichkeiten. Angefangen vom kleinen Arrangement im Heimatverein bis hin zu bekannteren Mannschaften oder Sportlern. Natürlich kann man auch komplette Sportevents sponsern um so neue Kundengruppen anzusprechen. Der Effekt eines gut durchdachten Sport Sponsorings ist nicht zu unterschätzen. Folgende Vorteile bietet diese Art der Werbung:

• Steigerung des Bekanntheitsgrades
• Kundenbindung durch Eventeinladungen
• Einsatz verschiedenster Werbemittel
• Werbepräsenz bei verschiedensten Medien (je nach Sportart)
• Neugewinnung von Kunden
• allgemeine Symphatiesteigerung (z.B. bei gemeinnützigen Veranstaltungen)

Je nach Sportart variieren hier die Ausgaben für das Sponsoring, teilweise ist der Werbeeffekt dafür um ein vielfaches höher. Man sollte genau Abwägen welche Kundengruppe man ansprechen, bzw. gewinnen möchte bevor man sich für eine Sportart entscheidet. Eine relativ günstige Werbeform ist die eines Trikot-Sponsoring für einen unterklassigen Fußballverein. Die Ausgaben hierfür halten sich in Grenzen - die Werbepräsenz ist aber sehr hoch. Zum einen wird Ihre Werbung fast jedes WE in der Saison von dutzenden Personen gesehen, zum anderen sind Zeitungsartikeln mit Bildern auch möglich. Je nach Erfolg natürlich mehr oder weniger. Wenn man in Anbetracht zieht wieviel eine halbe Seite in der lokalen Tageszeitung kostet ist man hier schnell auf der Gewinn Seite. Kommen dann noch ein paar neue Kunden hinzu - ist der Werbeerfolg gewiss und kann bei Bedarf ausgeweitet werden.

Etwas andern verhält es sich bei einem Sponsoring Arrangement im Motorsport. Diese Sportart steht hier mit an der Spitze der teuersten Werbeplätze wobei es hier auch relativ klein anfängt, etwa mit dem Kartsport oder dem VW Polo-Cup. Was aber hier neben dem “gesehen werdens” besonders zum tragen kommt ist der Synergie-Effekt mit anderen Sponsoren im Motorsport. Hier bilden sich teilweise sehr gewinnbringende Netzwerke und Partnerschaften mit den sponsernden Unternehmen. Die Werbepräsenz ist je nach Motorsportklasse enorm hoch und reicht von der Tageszeitung, Fachzeitschriften bis hin zur Fernsehpräsenz, oft auch weltweit.

Die Online Marketing Zentrale ist in den beiden vorgestellten Bereichen als Sponsor aktiv. Für die Jugendmannschaft des Fußballvereins TSV/DJK Oberdiendorf wurden Trikotsätze gesponsert und für den Nachwuchsrennfahrer Elia-Erhart ist man einer der Hauptsponsoren.