Marketing in der digitalen Welt

SEO

Die Digitalisierung disruptiert nahezu alle Unternehmensbereiche und speziell das Marketing. Im Internet gelten ganz besondere Regeln, um die Zielgruppe anzusprechen und Umsätze zu generieren. Insbesondere müssen SEO-Maßnahmen ergriffen, Exit Intent Popups genutzt und regelmäßig Content mit Mehrwert erstellt werden.

Professionelle SEO-Maßnahmen

Zu jeder Marketingstrategie von digitalen Unternehmen gehören professionelle SEO-Maßnahmen (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) dazu. Das Ziel solcher Maßnahmen besteht darin, dass die eigene Website möglichst weit vorne bei den Suchmaschinen angezeigt wird. Nur dann wird sie von potenziellen Kunden entdeckt, die dann zu Besuch kommen und gegebenenfalls Umsätze erzeugen. Unternehmen können aus einer beachtlichen Zahl an SEO-Strategien wählen, die entweder onpage – also auf der eigenen Webseite – oder offpage – also auf anderen Webseiten – erfolgen. Es ist zu empfehlen, ausschließlich auf White Hat SEO zu setzen, da Black Hat SEO, wenn sie aufgedeckt wird, zu einer Abstrafung durch die Suchmaschinen führt.

Exit Intent Popups nutzen

Marketing im Internet ist immer ein schmaler Grat. Einerseits geht es darum, die Aufmerksamkeit von Kunden zu gewinnen und sie zu Kaufentscheidungen zu animieren. Auf der anderen Seite darf man nicht zu aufdringlich sein, weil sich die potenziellen Kunden sonst gestört fühlen und ein Unternehmen als unangenehm empfinden. Exit Intent Popups sind deswegen sinnvolle Tools im Onlinemarketing. Sie sind viel weniger aufdringlich als andere Popups, haben aber trotzdem eine hohe Werbewirkung, da sie Kufabbrüche und das Verlassen einer Webseite verhindern können. Deswegen ist es sinnvoll, Exit Intent Popups in das Marketingkonzept aufzunehmen und gezielt einzusetzen.

Regelmäßig Content mit Mehrwert bieten

Die sozialen Netzwerke bieten Unternehmen die einzigartige Möglichkeit, in direkten Kontakt mit potenziellen Kunden zu treten. Von diesen bekommen sie ein unmittelbares Feedback, dass sie nutzen können, um ihre Betriebsstrategie zu verbessern. Um möglichst viele Follower zu gewinnen und an sich zu binden, ist es aber erforderlich, regelmäßig frischen Content mit Mehrwert zu produzieren und zu posten. Menschen wollen das Gefühl haben, dass sich Unternehmen immer für sie interessieren und nicht nur dann, wenn sie etwas zu verkaufen haben oder etwas von ihnen wollen. Deswegen ist es sinnvoll, wenn es in der Marketingabteilung eines Betriebs eine Person gibt, die ausdrücklich für Social Media verantwortlich ist.

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